LA DATA DE LOS MEDIOS EN EL ECUADOR

En la actualidad, la discusión sobre la inmediatez de la noticia frente a su confiabilidad se ha vuelto uno de los grandes retos del periodismo. Con la rapidez de las redes sociales y las exigencias de información en tiempo real, los medios enfrentan una constante presión para publicar primero. Sin embargo, esta premura a menudo pone en juego la precisión y veracidad de los hechos.

Resolver este dilema requiere de una profunda reflexión, ya que la velocidad no siempre garantiza la calidad informativa. Mientras que algunos defienden que la inmediatez es esencial para mantener a la audiencia actualizada, otros advierten que priorizar la confiabilidad es el único camino para preservar la integridad y credibilidad de los medios.

En este artículo, presentamos una serie de datos y análisis de diferentes medios de comunicación para que ustedes, nuestros lectores, puedan evaluar este debate con una mirada crítica e informada.

En la era digital actual, la recopilación y el análisis de datos se han convertido en componentes esenciales para el éxito de cualquier organización. La data de audiencias, en particular, juega un papel crucial en la toma de decisiones estratégicas. En Kantar Ibope Media, maneja última tecnología para recopilar la data de audiencias.

Por ello, en Ecuador durante el primer semestre del 2024 el encendido de TV se incrementó debido a que las personas le dedicaron más tiempo en comparación con el 2023, siendo la cadena que tiene mayor participación televisión abierta, tanto en el primer trimestre como en el segundo trimestre del año 2024 supera el 45% del encendido total TV.

802 mil amas de casa se conectaron al menos un minuto, siendo el bloque prime el de mayor audiencia con un incremento de 11% en relación con el mismo periodo de tiempo del 2023, con una fidelidad del 47% y en promedio consumen 2 horas 36 minutos.

En la ciudad de Guayaquil, la fidelidad es del 38% para Tv abierta con más de 5 horas promedio de consumo por día, mientras que en Quito es del 30%, lo que representa una oportunidad importante para las marcas que desean incrementar su alcance en campañas publicitarias ya que las amas de casa de ambas ciudades, consumen esta señal.

Los géneros más vistos se mantienen a lo largo del tiempo como telenovelas, noticieros y series; como dato interesante las personas prefieren ver televisión abierta acompañadas.

La data es importante para la toma de decisiones, por ello te compartimos varios datos de nuestro informe TGI de Kantar Ibope Media:

• La inauguración de los juegos olímpicos París 2024 alcanzó 716.000 televidentes.
• En temas de mascota, hace pocas semanas celebramos el día del perro y se registra que el 60% de ecuatorianos declara tener un perro en casa; 65% de los ecuatorianos consideran a sus mascotas parte de sus familias; del total de compradores de alimento para perros y gatos el 82% compra comida húmeda y un 26% compra snacks.
• En el mes de la Fundación de Guayaquil, registramos datos de cómo es el guayaquileño y nos da la siguiente data:

El 65% de los guayaquileños trabaja; son emprendedores ya que a un 82% le gustaría empezar su propio negocio algún día; el 76% está buscando otras fuentes de ingreso adicionales a su trabajo habitual; un 83% considera que es importante seguir aprendiendo cosas nuevas en el transcurso de su vida. Es ahorrad, ya que al 75% no le gusta tener deudas y un 64% se considera muy bueno administrando su dinero. Es internauta, ya que un 70% confía en el internet para mantenerse informado; un 94% accedió a redes sociales en los últimos 7 días y un 90% vio videos online en los últimos 7 días. Es deportista, ya que un 64% practicó algún deporte en los últimos 12 meses y un 41% trabaja muy duro para mantenerse en forma.

Pero, ¿por qué la televisión sigue siendo la preferida de los ecuatorianos?

El 97% de las personas vieron Tv Abierta al menos un minuto en el 2024 y el tiempo promedio que le dedican es de 4 horas 16 minutos.

El 60% de los ecuatorianos confían en la televisión para mantenerse informado y un 46% la considera su principal fuente de entretenimiento.

El tipo de contenidos que más ven los ecuatorianos son las telenovelas y noticieros.

Las mujeres 18+ son las que consumen más televisión abierta con un tiempo promedio de 4 horas 36 minutos, seguido de hombres 18+ con 4 horas 11 minutos de consumo.

Los horarios de mayor audiencia son el bloque prime o triple A de 18:00 a 23:29 con más de 700 mil personas de audiencia y 2 horas 30 minutos de consumo.

¿Por qué la data es importante?

La data de audiencias es una herramienta poderosa que permite a las empresas tomar decisiones más informadas, personalizar sus ofertas, optimizar recursos, y mantenerse competitivas en un entorno empresarial dinámico. Aprovechar esta información no solo mejora la satisfacción del cliente, sino que también impulsa el crecimiento y el éxito a largo plazo. Por ello, invertir en la recopilación y análisis de datos de audiencias es crucial para cualquier organización que busque prosperar en el mercado actual.

Fuente Kantar IBOPE Media Estudio VAM Software Instar – Enero a Septiembre 2024 – LV – Target Personas 3+ Consolidado – Bloque: 06:00 a 24:00

Fuente TGI  EC 2023 R2 – Personas Total – Todas las ciudades