Por primera vez, una marca de leche de Ecuador ocupa el primer lugar en el ranking. Según el informe Brand Foodprint Ecuador 2023, publicado por la consultora de mercado Kantar el 20 de junio, las marcas de alimentos y lácteos son las preferidas por los ecuatorianos. El estudio analizó las compras de más de 1.700 hogares en el país para elaborar la lista.
La marca Vita, propiedad de la empresa ecuatoriana Vita Alimentos, encabeza la nueva edición del ranking. Vita se dedica a la producción y comercialización de lácteos. Según los estados financieros de la empresa, la marca lidera el mercado nacional de leche líquida con el 27% de participación.
Miguel De La Torre, gerente general de Kantar en Ecuador, explica que tres factores han impulsado la preferencia de Vita entre la población ecuatoriana. Estos factores incluyen la apertura de nuevos mercados en la región Costa, lo que ha permitido que la marca tenga un mayor alcance. Además, la recuperación de las compras en canales de frecuencia rápida, como tiendas y panaderías, debido a la eliminación de las restricciones por la pandemia, ha contribuido al éxito de la marca. Asimismo, Vita ha ampliado su portafolio de productos al ofrecer una variedad que incluye leche con café, yogur, queso, avena y mantequilla clarificada, conocida como ghee.
Como parte de su estrategia, la empresa cambió su nombre de Pasteurizadora Quito a Vita Alimentos. En 2022, la firma reportó ventas por USD 87,5 millones, lo que representa un aumento del 2,1% en comparación con 2021, según la Superintendencia de Compañías.
El ranking Brand Footprint muestra las diez marcas de consumo masivo más elegidas en Ecuador en el momento de la compra. Además de Vita, otras marcas como
- Vita
- Coca Cola
- Maggi
- Nutri
- Toni
- Colgate
- Real
- Plumrose
- Cris-Sal
- Familia
Este análisis revela que el crecimiento de las marcas de consumo masivo en Ecuador se debe a la captación de nuevos clientes en lugar de retener y expandirse con los existentes. El 68% de las marcas en crecimiento lo lograron a través de la penetración en el mercado.
El estudio Brand Footprint, desarrollado por Kantar – Worldpanel Division, es una investigación global que mide el número de hogares que compran una marca y la frecuencia de esas compras. El informe abarcó más de 200 categorías de alimentos, bebidas, cuidado del hogar y cuidado personal en 49 países, representando más de mil millones de hogares en todo el mundo y el 85% del PIB mundial. Los rankings se construyeron en base a los Contactos con el Consumidor (Consumer Reach Points o CRP).
Pasteurizadora Quito S.A, ahora Vita Alimentos, se enorgullece de recibir este reconocimiento y destaca su compromiso con la alimentación de los ecuatorianos. La marca Vita ha sido premiada desde 2016 y su liderazgo en la categoría lácteos refleja el trabajo en equipo y la toma de decisiones estratégicas orientadas a la calidad y satisfacción de los consumidores.